Новые тренды: Nike заключил контракт с 9-летним футболистом

Контракт с игроком детской школы французского «Пари Сен-Жермен» — яркий пример того, как маркетинг будет работать в эпоху соцсетей и глобальной деревни.
Система Orphus
Фото Dave Winter / Icon Sport via Getty Images

В конце июля ком­па­ния Nike заклю­чила кон­тракт с новым спортс­ме­ном. Под­пи­са­ние полу­чи­лось шум­ным, несмотря на то, что парень пока ничего не выиг­рал. Да и мог ли? Шейну Клюй­верту всего 9 лет. В серьез­ных сорев­но­ва­ниях он еще про­сто не участ­во­вал.

Обычно такие кон­такты — боль­шой риск. Пред­ска­зать без­бо­лез­нен­ный пере­ход из дет­ско-юно­ше­ского фут­бола во взрос­лый тяжело даже для 17-лет­него. А гаран­ти­ро­вать что-либо в 9 лет про­сто нере­ально. Маль­чики, кото­рым про­чат славу новых Месси в 10 лет, нередко закан­чи­вают с фут­бо­лом уже в 14.

Но Nike абсо­лютно точно не про­мах­нулся с Шей­ном. Кон­тракт с игро­ком дет­ской школы фран­цуз­ского «Пари Сен-Жер­мен» — яркий при­мер того, как мар­ке­тинг будет рабо­тать в эпоху соц­се­тей и гло­баль­ной деревни.

Шейн Клюй­верт очень неплохо для сво­его воз­раста играет в фут­бол — у него свое­об­раз­ная тех­ника, он не стес­ня­ется бить из любого поло­же­ния и хорош в еди­но­бор­ствах. Но это — только малая часть его уни­каль­ной исто­рии, кото­рую купила Nike.

Маль­чик — сын леген­дар­ного фор­варда «Аякса», «Бар­се­лоны» и сбор­ной Гол­лан­дии Пат­рика Клюй­верта. Пат­рик сам был свер­х­ран­ней звез­дой — уже в 18 лет он решил исход финала Лиги чем­пи­о­нов 1995, забив един­ствен­ный гол в ворота «Милана». Но его сын от вто­рого брака про­сла­вился еще раньше. И для этого ему даже не при­шлось играть в офи­ци­аль­ных мат­чах.

Популярно в рубрике